Firmas stila radīšana reklāmas un dizaina aģentūrā “UrbanPicture.net”

 

Vispirms loģisks jautājums – kāpēc firmai vispār būtu nepieciešams kvalitatīvs stils? Par to ir rakstītas grāmatas, un nevienam mūsu komandā nepatīk gari ievadi, tāpēc atbilde uz jautājumu slēpjas vienkāršā pretjautājumā:

 

Kurā no veidoliem attēlā redzamais uzņēmums dveš lielāku uzticību un spēj piesaistīt nesalīdzināmi kuplāku skaitu klientu?

 



Atbilde ir skaidra un aptauja būtu lieka. Ķeramies ragam pie vēršiem! Pirmais un galvenais firmas stila izstrādes posms ir logo dizains. Uz tā pamata tālāk tiek būvēts viss pārējais uzņēmuma vizuālais noformējums.

 

1. Solis: Klienta vēlmju noskaidrošana (vienkāršas jautājumu formas aizpilde)

Reklāmas un dizaina aģentūra UrabanPicture.net

Lai radītu nevainojamu logo dizainu, mums nepieciešams noskaidrot gan Jūsu personīgās vēlmes, gan visu informāciju par Jūsu uzņēmumu (nosaukums; darbības sfēra; konkurenti; kādas vērtības vēlaties, lai logotips pauž utml.).

Uz šiem un dažiem citiem nepieciešamajiem jautājumiem varat atbildēt, aizpildot nelielu jautājumu formu mūsu mājas lapā www.UrbanPicture.net, vai, ja vēlaties savas vēlmes izstāstīt klātienē, to droši varat izdarīt arī uz vietas mūsu ofisā Skolas ielā 9, Rīgā. Pirms tikšanās lūgums sazināties ( +371 2577 555 0, UrbanPicture@gmail.com), lai precizētu pieejamos laikus. Paldies!

Mēs rūpīgi iepazīsimies ar visu iegūto informāciju, atsūtīsim precīzas izstrādes izmaksas, kā arī paredzamos izpildes termiņus. Atkarībā no Jūsu projekta apjoma un budžeta, kādu esat gatavi atvēlēt dizaina izveidei, pie logo konceptu radīšanas strādās 1-4 profesionāli mākslinieki.

Kad viss nepieciešamais info ir noskaidrots, sākot darbu, standartā lūdzam apmaksāt iemaksas rēķinu (50% no summas).

 

2. Solis: Analīze

Analīze būvuzņēmumam SIA "Accent Būve"

Šis ir ļoti svarīgs posms logo veidošanas procesā, kas nodrošinās to, lai izstrādātais rezultāts atbilst mērķauditorijai, atšķiras un labā nozīmē izceļas uz konkurentu fona, kā arī pauž galvenās uzņēmuma vērtības un filozofiju.

Tiek izanalizēti arī galveno konkurentu firmas stili un logo, īpaši atzīmējot plusus un mīnusus. Tas ne tikai ļauj noskaidrot šos veiksmīgos un neveiksmīgos dizaina piemērus, bet nodrošina arī tos svarīgos punktus, no kuriem dizaina veidošanas gaitā mums obligāti jāizvairās, lai nerastos manāmas līdzības ar Jūsu uzņēmuma konkurentiem.

 

3. Solis: Iedvesma

Iedvesmas smelšanās

Šis solis pavisam organiski seko uzreiz aiz tikko minētā un tad attīstās vēl plašāk. Par piemēru šajā rakstā ņemsim mūsu draudzīgo un patstāvīgo klientu “Accent Būve”. Iepriekšējā solī (analīzē) mēs izpētījām tādus viņu konkurentus, kā “Skonto Būve”, “Re&Re”, “Reabuve.lv”, “Metali.lv” un vairākus citus, pārsvarā atzīmējot visu, no kā jāizvairās un piefiksējot arī dažus pozitīvos faktorus. Savukārt šī trešā soļa sakarā mēs vārda tiešā nozīmē aplūkojam tūkstošiem logo piemērus no logo grāmatām un interneta resursiem saistītajās industrijas nozarēs, lai saprastu kādas krāsas, fonti, stils un tendences būs piemērotākās un veiksmīgākās konkrētā uzņēmuma logotipam.

Tiek aplūkotas arī neskaitāmas fotogrāfijas. Ja šī kompānija ir būvuzņēmums, mēs apskatām pieejamās realizēto būvobjektu fotogrāfijas. Ja tas ir mēbeļu ražotājs, tad iedvesmu meklējam gan viņu paveiktajos darbos, ja tādi pieejami, gan skaistu mēbeļu fotogrāfijās interneta resursos. Ja tas ir kas specifiskāks, teiksim, uzņēmums, kas nodarbojas ar sporta deju pasākumu organizēšanu, mēs veltām ilgu laiku, lai pētītu attēlus un video no dažādām sporta deju sacensībām, piefiksējot, kādas ir vizuāli pievilcīgākās pozas, gaismas, kompozīcija utml., lai kādā no konceptiem to varētu mēģināt veiksmīgi un stilizēti ietvert.

Iedvesma ir ļoti interesants process, kas dizainera prātā darbojas visā dizaina tapšanas gaitā. Pat neliela un pilnībā nesaistīta vizuāla detaļa var būt par neparedzamu, radošu domu “ķēdi”.

 

4. Solis: Skiču radīšana

SIA "Accent Būve" radītās logo dizaina skices

Balstoties uz visiem trim iepriekš aprakstītajiem soļiem (klienta vēlmēm, veikto analīzi un iedvesmas materiālu ieguvi), tiek radītas neskaitāmas skices. Šis ir posms, kur radošums spēlē vislielāko nozīmi visa procesa gaitā. Domu lidojums ir pilnīgi brīvs, un šajā solī mēs neierobežojam nevienu mūsu mākslinieku konkrētā formātā… lai doma neaizlidotu :) Skices tiek veiktas gan uz baltiem papīriem, gan skiču kladēs, datoros, uz salvetēm, plaukstām, tāfeles, pat vien tekstuāli detalizētas telefonos. Tās var būt pilnas ar aprakstošu info, apvilktām detaļām, bultām un domu kartēm. Tāpēc klientiem darbu šajā stadijā vēl neatrādām, tās saprotam un vizuāli uztveram vien mēs paši :) Aiz vienas ātras un nelielas skices var slēpties stundām ilgs tapšanas un domu process.

Katra skice tiek balstīta uz visiem 6 efektīva logo izstrādes pamatprincipiem, vairāk par to varat izlasīt mūsu rakstā (angļu valodā): “6 RULES TO REACH EFFECTIVE LOGO DESIGN”

 

5. Solis: Konceptu radīšana un atlasīto skiču izstrāde datorgrafikā

Logo skiču izstrāde datorgrafikā

Atkarībā no projekta apjoma skices veido 1-4 mākslinieki, katra redzējums ir oriģināls un rezultātā radošais direktors apstiprina veiksmīgākās idejas, kuras tālāk tiek vēl pilnveidotas un attīstītas visās iespējamās variācijās un visbeidzot labākais variants radīts datorgrafikā. Standartā šādi izstrādājam vismaz 5 pilnībā atšķirīgus konceptus.

 

6. Solis: Atkāpe

Visa procesa garumā svarīgi ir izanalizēt padarīto ar svaigu redzējumu

Ilglaicīgi strādājot pie viena konkrēta projekta, ļoti svarīgi ir atrast laiku nelieliem pārtraukumiem, lai, “atnākot atpakaļ”, padarīto varētu vēlreiz izanalizēt ar svaigu skatu, pat ja pie projekta strādā vairāki mākslinieki un viedokļi tiek apmainīti. Tas ir gluži, kā smaržu veikalā pēc 10 dziļi ieelpotiem aromātiem pārdevējam palūgt kafijas pupiņas, ko pasmaržot, vai arī uzpūst izvēlētās smaržas uz papīra loksnītēm un sajust to aromātu atkārtoti pēc neilga laika. Visa ideja ir atpūtināt prātu un nomainīt fokusu - pievērsties citiem projektiem un pēc tam vēlreiz aplūkot konkrēto, “pārbaudīt” šos jau radītos dizainus ar jaunu un svaigu redzējumu, lai pārliecinātos, ka tik tiešām viss ir nevainojami un nevienu detaļu nav nepieciešams mainīt. Ļoti reti, bet arī pieredzējušu mākslinieku un dizaineru darbā rodas situācijas, kad pie kāda no konceptiem ir strādāts ievērojami ilgu laiku līdz pat mazākajām detaļām, kas prasījušas neskaitāmas stundas, taču šis “6.solis” var likt redzēt lietas skaidri. Jābūt stingram raksturam, lai to pieņemtu un saprastu, ka diemžēl veltītais darbs šim kādam konkrētajam konceptam ir bijis lieks un, ja mums tas nešķiet veiksmīgs, klientam to neatrādīsim. Tas liecina par kvalitāti un profesionalitāti, jāprezentē ir tikai labākie darbi.

 

7. Solis: Paraugattēlu izveide

Šāds ir mūsu standarts logo konceptu paraugattēlu veidošanā

Šis posms pieder pie darba prezentācijas sagatavošanas. Visi koncepti jau ir gatavi, bet nepieciešams vēl darbietilpīgs laiks, lai ietvertu izstrādātos konceptus vizuāli baudāmos paraugattēlos, atsevišķi aprakstītu, katra pamatdomu un filozofiju, kā arī dažos teikumos ietvertu informāciju klientam par kopējo padarīto darbu (logo stilu, krāsām un visiem secinājumiem, kas tika ņemti vērā no 1.-6.solim).

 

8. Solis: Prezentācija un klienta atsauksmju uzklausīšana

Rezultātā tika atlasīti un izvēlei piedāvāti 9 logo dizaina koncepti

Kad visas atlasītās un attīstītās skices izstrādātas gatavos konceptos un paraugattēli sagatavoti, mēs tos nosūtām uz klienta e-pastu. Rezultāta prezentēšana iespējama arī uz vietas mūsu ofisā, bet pēc pieredzes – klienti visbiežāk piekrīt visu informāciju saņemt e-pastā, lai to uzreiz ērti aplūkotu un pārsūtītu pārējiem kolēģiem, draugiem, ģimenes locekļiem, kas nereti palīdz izšķirties, pie kura no konceptiem palikt. Ar gala lēmuma veikšanu nesteidzinām un brīvi ļaujam klientam veltīt visu nepieciešamo laiku “īstā” koncepta izvēlei.

 

9. Solis: Revīzijas (pēc nepieciešamības)

Minimālas krāsu revīzijas + paraugi horizontālās versijas izvēlei

Nereti pirms sadarbības uzsākšanas cilvēki mēdz vaicāt: “Cik labojumi tiks iekļauti cenā?” Diemžēl šis ir viens no jautājumiem, kas, šķiet, ieciklējies no lētajām masveida logo dizaina lapām, kas piedāvā "5 par 50 dolāriem" ar "5 labojumiem" utml. Tas atstāj iespaidu, ka darbs, ko izstrādā dizainers ir "nepareizs" vai "kļūdains", un tad nepieciešama "labošana". Mēs vienmēr izstrādājam dizainus ar domu zem paša vizuālā tēla un katru no konceptiem un skicēm pārbaudām visos iespējamos variantos līdz nonākam pie gala konceptiem, tāpēc jau darba procesā mēs strādājam ar domu, ka revīzijām ir iziets cauri, un tās vairs nebūs nepieciešamas. Protams, ja klients izsaka vēlmi pēc citas krāsas, fontiem vai kādas minimālas izmaiņas izvēlētajā konceptā - tas ir pilnībā saprotami, mēs piedāvāsim dažādas krāsu un fontu variācijas! Tātad - ja nepieciešamas izmaiņas, tas ir operatīvi atrisināms, tiklīdz tas nepārsniedz laiku, kas ietilpst norunātajā summā. Ja izmaiņas prasīs papildu darbu un laiku ārpus minētās summas, pirms izmaiņu veikšanas laicīgi informēsim par konkrēto papildu samaksu.

 

10. Solis: Gala failu nosūtīšana

Gala faili ietver izvēlētā koncepta versijas visdažādākajām izmantošanas situācijām

Kad izvēle par gala konceptu ir veikta un klients ir pilnībā apmierināts, lūdzam apmaksāt logo izstrādes summas atlikušos 50%.

Pēc tam 1-3 darba dienu laikā tiek sagatavoti izvēlētā koncepta gala faili un nosūtīti uz klienta e-pasta adresi. Šis laiks ir nepieciešams, lai konkrēto logo pielāgotu dažādām standarta izmantošanas iespējām (vertikālā un horizontālā versija; vienas krāsas versija lāzergravēšanai, zīmogiem utml. situācijām; dažu krāsu versija, kā paraugs izšuvumiem; melnbaltā versija; izmantotie krāsu kodi; fonti un dažādas citas logo versijas – tas viss atkarīgs no konkrētā koncepta, tā kompozīcijas un toņiem).

Līdz ar to klients var justies pilnībā droši un nākotnē nav jāsaskaras ar nepatīkamām situācijām, kad pēkšņi nākas uzzināt, ka konkrētais logo neder vai kaut kur nav izmantojams. (Vairāk par logo izmantošanu lasi spiežot šeit).

Logo faili, kādus nosūtīsim, būs digitālā formātā (lielizmēra .png ar caurspīdīgu fonu, pilnībā rediģējami .psd faili; vektorgrafikas fails .eps formātā  vienas un/vai dažu krāsu logo versijai, krāsu kodi), ja ir nepieciešamība pēc citu failu formātiem, to lūdzam darīt zināmu pirms darba sākšanas.

 

11. Solis: Tālākā firmas stila elementu izstrāde

SIA "Accent Būve" firmas stils - ieskats mūsu darbu turpinājumā, kas sekoja pēc logo izstrādes

 

Logo dizains ir galvenais vizuālais pamats jebkādu tālāko dizainu izstrādē. Profesionālu un kvalitatīvu web dizainu nesāk ar mājas lapas izstrādi, vēlāk tai pielāgojot logo. Arī tas ir veiksmīgi atrisināms, bet standartā logo ir pirmais dizaina izstrādes posms, uz kura stila, toņiem, raksturu un kompozīciju attiecīgi tiek izveidoti visi nepieciešamie dizaini.

Visbiežāk pēc logo izstrādes tiek pasūtīts vizītkaršu un veidlapu dizains, web dizains un jaunas mājas lapas izstrāde, automašīnu uzlīmju dizains, darba apģērbu formas, dažādi reklāmas materiāli (brošūras, plakāti, flaieri), produktu foto un pilnas reklāmas kampaņas sākot no idejas līdz vizuālam risinājumam.

Ja klients ir gatavs un ieinteresēts turpināt sadarbību, tad logo izstrāde ir tikai pirmais ceļa posms. Tas ir interesants un aizraujošs process ne tikai dizaineriem, bet arī pašiem klientiem :)

Ja esat ieinteresēti sadarbībā, priecāsimies radīt dizainu arī Jūsu uzņēmumam! :) www.UrbanPicture.net

Laipns aicinājums kolēģiem no citām grafiskā dizaina kompānijām – vēlamies atgādināt, ka ikvienam bez mūsu atļaujas ir aizliegts kopēt, rediģēt, pārveidot, grozīt, papildināt vai jebkādā citā veidā pārpublicēt mūsu mājas lapā vai blogā esošo informāciju. Darbu neaizskaramību nosakām ne tikai mēs, bet arī Autortiesību likums un Latvijas Satversmes krimināllikuma 147.,148. un 206. pants.

FREE High Quality Photorealistic Logo Presentation Mock-up | Vol.2

We are going to share with you our own made high quality mock-ups for free. Now and forever :)

RIGHTS:
This mock-up is free for use in both personal and commercial projects.
You can modify any resources to your liking to fit into your project, we are however not legally liable for any misuse of our resources.
We do not ask for you to include any attribution or link back to UrbanPicture.net, we do however appreciate if you do credit our resources or/and help spread the word about us.

PROHIBITIONS:
You cannot however redistribute, resell, lease, license, sub-license or offer our resources to any third party. This includes uploading our resources to another websites or media-sharing tool, and offering our resources as a separate attachment from any of your work. If you do plan to include one of our resource on an item or template that will be sold on a website or marketplace, we ask of you to contact us to determine the proper use of our resource before doing so.
If you would like to share one of our resource you can do so making a link to the specific resource page on UrbanPicture.net or our blog (urbanpicturenet.blogspot.com) and use our preview images. No HOTLINKING is allowed i.e. you cannot make a direct link to the download.

DOWNLOAD LINK

Many more free items coming soon!

Best Regards,
The team at UrbanPicture.net :)

FREE High Quality Photorealistic Logo Presentation Mock-up | Vol.1

 

We really don't appreciate the fact that the artists and designers, that want to sell their works, for example mock-ups, get only about 1/3 of income when selling them on well known marketplaces across the Internet. Plus they're regulated by rules and it's not so easy to get the earned money out. So if someone wants to buy their works, the artist gets almost nothing, but if a person wants to get something for free it's usually in a low quality and they've left with no other choice, but to sponsor these marketplaces that feed on talented designers.

So we are going to share with you our own made high quality mock-ups for free. Now and forever :)

RIGHTS:
This mock-up is free for use in both personal and commercial projects.
You can modify any resources to your liking to fit into your project, we are however not legally liable for any misuse of our resources.
We do not ask for you to include any attribution or link back to UrbanPicture.net, we do however appreciate if you do credit our resources or/and help spread the word about us.

PROHIBITIONS:
You cannot however redistribute, resell, lease, license, sub-license or offer our resources to any third party. This includes uploading our resources to another websites or media-sharing tool, and offering our resources as a separate attachment from any of your work. If you do plan to include one of our resource on an item or template that will be sold on a website or marketplace, we ask of you to contact us to determine the proper use of our resource before doing so.
If you would like to share one of our resource you can do so making a link to the specific resource page on UrbanPicture.net or our blog (urbanpicturenet.blogspot.com) and use our preview images. No HOTLINKING is allowed i.e. you cannot make a direct link to the download.

DOWNLOAD LINK

Many more free items coming soon!

Best Regards,
The team at UrbanPicture.net :)

6 Rules To Reach Effective Logo Design

 

There are many great logos out there, some are even wonderful looking at the first glance, but only few can proudly represent all of the main and important principles of a great logo design. Why only few? It’s hard to tell, but the first answer that comes to my mind – lack of knowledge when designing a logo and it’s not just about the small or startup businesses, there are many bad examples even with worldwide known companies (press here to read about 10 Logo Fails of World Famous Companies).

Your logo is your company’s suit or outfit that you wear when first meeting your client. Let’s put it like this - what would be your clients' first impression if you came to meet them in a cheap looking t-shirt with large, inappropriate picture on it, dirty shoes and old trousers? Maybe you’re a genius in any other way and you will not lose this client, but wouldn’t you earn a stronger trust and earn it undoubtedly faster if you came to him/her in a good looking suit, clean, white shirt and elegant tie? I bet you would, because these are the first signs that you might be a reliable and confident person with a responsible attitude.

 

1.Simple

The best logo will always be the simplest one! Without any unnecessary details or colors. That’s the golden rule of a great logo design, because if it’s simple, it also means it will be recognizable, memorable and most likely versatile. However, simple doesn’t mean basic or generic. Let’s take the “amazon.com” logo for an example – it’s simple and also carries the message (the logo has an arrow pointing from “a” to “z”. This signifies that they sell everything from “a” to “z”. Plus the arrow also forms a smile, meaning the shopping at amazon.com can be fun). No need to say anything more! Your logo is not a painting of a scene from a bible or a long essay where you can describe each of your thoughts and write down everything you love about your business. Simplicity is the purest form of genius, as Albert Einstein once remarked.

 

Bad example:

 

2.MemorableAn effective logo design must be memorable. You have maximum time of 2 seconds for your potential clients that they will spare to look at your logo and those 2 seconds will be wasted if the logo is not simple enough to stay in mind. Imagine that you’re driving in a car or fast-walking through the city (with no time to stop by) and you notice the exact product or service that you are really interested in. Can you spot the logo and read the typography from a distance? And is it simple enough so you won’t have a trouble remembering it once you’re trying to find it the next time or when searching on the Internet later back home? Memorable logo also means that your brand will take a place in people’s memory much faster than the one that can be barely remembered.

The given example (“Chanel” – the two chained “C” letters from the initials of the famous fashion designer Coco Chanel) can be recognized by most people because it’s already worldwide known, but I would like to believe that no one would ever have a hard time to remember this logo just by looking at it for a second.  

Bad example:


3.Versatile

 

The logo must work in one color! Of course the one color version most probably will differ a bit from the one that’s meant for a web or print, but it still has to be as recognizable and effective with NO changes of structure, lines, silhouette and composition, so that there’s just the color taken off and nothing else. Otherwise you will have not one, but tons of logo versions, each for the specific needs or you’ll just have to get rid of your logo and use a simple text of your company’s name. So it’s smart and vital to have a one color working logo already at the startup of your business, even if it’s just a small website at the beginning, so you won’t have any limitations on its usage and your marketing ideas in the future. 

Few examples, where one color can be the only available option:

• embroidery on your company’s t-shirts or any other clothing (few color version also works)
• engraving on a metal plate at your office doors, promotional products, leather covers for notebooks, pens, document cases, etc.
• fast print situations - when emailing or faxing someone, your text or document most probably will be printed just in black. Even if it's a quality b&w, your logo can become impossible to understand after a few copies, so it's much better to use a one color logo version when faxing or mailing any regular documents.
• environmental laws – there are so many places around the world (almost in every city) that does not allow you to use your logo in a color version. Imagine any historical street with old buildings and beautiful architecture – how would it look like if there were no such rules? I guess something like the center of Hong Kong :) I have nothing against this city, but it’s not appropriate for all the cities and places, so you must be prepared for with it.
• other situations - there are lots of other examples, so feel free to add your own thoughts or experience in the comment section below! 

If the logo has gradients, shadows or any other effects, it should also be able to work not just in one color but in a few - two, three, maybe four, it depends on the actual color tone count of it, but a good logo shouldn’t have more than 3 colors, with some exceptions (that it’s still simple and memorable).

Also one more important thing – the logo must work in any size and place, so it can be readable and understandable both in large and small sizes, so older people wouldn’t need to look for their glasses and the logo keeps its form and silhouette when resized. So this is the point where to say - always choose function over innovation.

 

Bad example:

4.Timeless

The most famous example of timeless logo (above). Did you know that the Coca Cola logo design from 1940 is almost no different from the one that we see today? While Pepsi has completely changed its design for at least 10 times. Imagine the unnecessary money and energy spent on these redesigns + all the time that was needed to get back the product in its previous position and recognition. You can see the example below:

 

Who saved the money, time and energy that could have been used in any other way if the logo was made timeless? By the way the newest Pepsi logo redesign costed $1 million.

5.AppropriateThe logo must represent your company’s purpose, values and products or services in some way, not even directly. With that said it doesn’t mean it must be a basketball ball for a sports company or a roosted chicken for a fast-food restaurant. Let’s take the “Nike” logo for an example - the logo represents the wing of the Greek Winged Goddess of Victory called Nike. She is the goddess of strength, speed, and victory. The stylized wing represents all of these three values. Plus it’s also a checkmark - the sign of a positive mark and good results.

Bad example:

 

6.Unique

 

This is not an obligation, but if we are talking about an EFFECTIVE logo, it also must be unique in some way. Of course there are many large and worldwide known companies, that can’t be proud of some originality in their logo, unique details, hidden messages, etc., but a large company doesn’t always mean it’s something worth to learn from. Unique means your logo will be original and powerful enough to proudly rise amongst others and your competitors. Unique doesn't always mean hidden messages, negative spaces, interesting details or secret anagrams (which is all great and remarkable) - your logo can become unique even if you just tilt it up by 45° degrees and leave it as your standard horizontal logo version. If your logo carries something special, there’s more chance of getting noticed instead of getting mixed together in a large and similar mass of brands.

Bad example:


CONCLUSION: I always say – a good logo design most often is the one that can be repeated from a mind with a pen on the corner of a notebook by anyone. Why? Because if someone can do that, it means this logo is SIMPLE, MEMORABLE and it works in ONE COLOR (that means this logo can be used with no limitations on a variety of media, embroideries, engravings etc.). Plus if someone ever had this idea to redraw a company’s logo on his own notebook, well… it’s probably an effective one :) But as mentioned above – it also must be TIMELESS, APPROPRIATE and very recommended – UNIQUE in some way. Thank you for reading! :)

Author: Linards Lacis, UrbanPicture.net – Logo designer, Web designer,Graphic artist