Vispirms loģisks jautājums – kāpēc firmai vispār būtu nepieciešams kvalitatīvs stils? Par to ir rakstītas grāmatas, un nevienam mūsu komandā nepatīk gari ievadi, tāpēc atbilde uz jautājumu slēpjas vienkāršā pretjautājumā:
Kurā no veidoliem attēlā redzamais uzņēmums dveš lielāku uzticību un spēj piesaistīt nesalīdzināmi kuplāku skaitu klientu?
Atbilde ir skaidra un aptauja būtu lieka. Ķeramies ragam pie vēršiem! Pirmais un galvenais firmas stila izstrādes posms ir logo dizains. Uz tā pamata tālāk tiek būvēts viss pārējais uzņēmuma vizuālais noformējums.
1. Solis: Klienta vēlmju noskaidrošana (vienkāršas jautājumu formas aizpilde)
|
Reklāmas un dizaina aģentūra UrabanPicture.net |
Lai radītu nevainojamu logo dizainu, mums
nepieciešams noskaidrot gan Jūsu personīgās vēlmes, gan visu informāciju par
Jūsu uzņēmumu (nosaukums; darbības sfēra; konkurenti; kādas vērtības vēlaties,
lai logotips pauž utml.).
Uz šiem un dažiem citiem nepieciešamajiem
jautājumiem varat atbildēt, aizpildot nelielu jautājumu formu mūsu mājas
lapā www.UrbanPicture.net, vai, ja vēlaties savas vēlmes izstāstīt
klātienē, to droši varat izdarīt arī uz vietas mūsu ofisā Skolas ielā 9, Rīgā.
Pirms tikšanās lūgums sazināties ( +371 2577 555 0, UrbanPicture@gmail.com),
lai precizētu pieejamos laikus. Paldies!
Mēs rūpīgi iepazīsimies ar visu iegūto
informāciju, atsūtīsim precīzas izstrādes izmaksas, kā arī paredzamos izpildes
termiņus. Atkarībā no Jūsu projekta apjoma un budžeta, kādu esat gatavi atvēlēt
dizaina izveidei, pie logo konceptu radīšanas strādās 1-4 profesionāli
mākslinieki.
Kad viss nepieciešamais info ir noskaidrots, sākot darbu, standartā lūdzam
apmaksāt iemaksas rēķinu (50% no summas).
2. Solis: Analīze
|
Analīze būvuzņēmumam SIA "Accent Būve" |
Šis ir ļoti svarīgs posms logo veidošanas
procesā, kas nodrošinās to, lai izstrādātais rezultāts atbilst mērķauditorijai,
atšķiras un labā nozīmē izceļas uz konkurentu fona, kā arī pauž galvenās
uzņēmuma vērtības un filozofiju.
Tiek izanalizēti arī galveno konkurentu firmas
stili un logo, īpaši atzīmējot plusus un mīnusus. Tas ne tikai ļauj noskaidrot
šos veiksmīgos un neveiksmīgos dizaina piemērus, bet nodrošina arī tos svarīgos
punktus, no kuriem dizaina veidošanas gaitā mums obligāti jāizvairās, lai
nerastos manāmas līdzības ar Jūsu uzņēmuma konkurentiem.
3. Solis: Iedvesma
|
Iedvesmas smelšanās |
Šis solis pavisam organiski seko uzreiz aiz tikko minētā
un tad attīstās vēl plašāk. Par piemēru šajā rakstā ņemsim mūsu draudzīgo un
patstāvīgo klientu “Accent Būve”. Iepriekšējā solī (analīzē) mēs izpētījām
tādus viņu konkurentus, kā “Skonto Būve”, “Re&Re”, “Reabuve.lv”,
“Metali.lv” un vairākus citus, pārsvarā atzīmējot visu, no kā jāizvairās un
piefiksējot arī dažus pozitīvos faktorus. Savukārt šī trešā soļa sakarā mēs
vārda tiešā nozīmē aplūkojam tūkstošiem logo piemērus no logo grāmatām un interneta
resursiem saistītajās industrijas nozarēs, lai saprastu kādas krāsas, fonti, stils un tendences būs piemērotākās un veiksmīgākās konkrētā uzņēmuma logotipam.
Tiek aplūkotas arī neskaitāmas fotogrāfijas.
Ja šī kompānija ir būvuzņēmums, mēs apskatām pieejamās realizēto būvobjektu
fotogrāfijas. Ja tas ir mēbeļu ražotājs, tad iedvesmu meklējam gan viņu
paveiktajos darbos, ja tādi pieejami, gan skaistu mēbeļu fotogrāfijās interneta
resursos. Ja tas ir kas specifiskāks, teiksim, uzņēmums, kas nodarbojas ar
sporta deju pasākumu organizēšanu, mēs veltām ilgu laiku, lai pētītu attēlus un
video no dažādām sporta deju sacensībām, piefiksējot, kādas ir vizuāli
pievilcīgākās pozas, gaismas, kompozīcija utml., lai kādā no konceptiem to
varētu mēģināt veiksmīgi un stilizēti ietvert.
Iedvesma ir ļoti interesants process, kas
dizainera prātā darbojas visā dizaina tapšanas gaitā. Pat neliela un pilnībā
nesaistīta vizuāla detaļa var būt par neparedzamu, radošu domu “ķēdi”.
4. Solis: Skiču radīšana
|
SIA "Accent Būve" radītās logo dizaina skices |
Balstoties uz visiem trim iepriekš aprakstītajiem soļiem
(klienta vēlmēm, veikto analīzi un iedvesmas materiālu ieguvi), tiek radītas
neskaitāmas skices. Šis ir posms, kur radošums spēlē vislielāko nozīmi visa
procesa gaitā. Domu lidojums ir pilnīgi brīvs, un šajā solī mēs neierobežojam nevienu
mūsu mākslinieku konkrētā formātā… lai doma neaizlidotu :) Skices tiek veiktas
gan uz baltiem papīriem, gan skiču kladēs, datoros, uz salvetēm, plaukstām,
tāfeles, pat vien tekstuāli detalizētas telefonos. Tās var būt pilnas ar aprakstošu
info, apvilktām detaļām, bultām un domu kartēm. Tāpēc klientiem darbu šajā
stadijā vēl neatrādām, tās saprotam un vizuāli uztveram vien mēs paši :) Aiz
vienas ātras un nelielas skices var slēpties stundām ilgs tapšanas un domu process.
5. Solis: Konceptu radīšana un atlasīto skiču izstrāde datorgrafikā
|
Logo skiču izstrāde datorgrafikā |
Atkarībā no projekta apjoma skices veido 1-4
mākslinieki, katra redzējums ir oriģināls un rezultātā radošais direktors
apstiprina veiksmīgākās idejas, kuras tālāk tiek vēl pilnveidotas un attīstītas
visās iespējamās variācijās un visbeidzot labākais variants radīts
datorgrafikā. Standartā šādi izstrādājam vismaz 5 pilnībā atšķirīgus konceptus.
6. Solis: Atkāpe
|
Visa procesa garumā svarīgi ir izanalizēt padarīto ar svaigu redzējumu |
Ilglaicīgi strādājot pie viena konkrēta
projekta, ļoti svarīgi ir atrast laiku nelieliem pārtraukumiem, lai, “atnākot
atpakaļ”, padarīto varētu vēlreiz izanalizēt ar svaigu skatu, pat ja pie
projekta strādā vairāki mākslinieki un viedokļi tiek apmainīti. Tas ir gluži,
kā smaržu veikalā pēc 10 dziļi ieelpotiem aromātiem pārdevējam palūgt kafijas
pupiņas, ko pasmaržot, vai arī uzpūst izvēlētās smaržas uz papīra loksnītēm un sajust
to aromātu atkārtoti pēc neilga laika. Visa ideja ir atpūtināt prātu un
nomainīt fokusu - pievērsties citiem projektiem un pēc tam vēlreiz aplūkot
konkrēto, “pārbaudīt” šos jau radītos dizainus ar jaunu un svaigu redzējumu,
lai pārliecinātos, ka tik tiešām viss ir nevainojami un nevienu detaļu nav
nepieciešams mainīt. Ļoti reti, bet arī pieredzējušu mākslinieku un dizaineru
darbā rodas situācijas, kad pie kāda no konceptiem ir strādāts ievērojami ilgu
laiku līdz pat mazākajām detaļām, kas prasījušas neskaitāmas stundas, taču šis
“6.solis” var likt redzēt lietas skaidri. Jābūt stingram raksturam, lai to
pieņemtu un saprastu, ka diemžēl veltītais darbs šim kādam konkrētajam
konceptam ir bijis lieks un, ja mums tas nešķiet veiksmīgs, klientam to neatrādīsim.
Tas liecina par kvalitāti un profesionalitāti, jāprezentē ir tikai labākie darbi.
7. Solis: Paraugattēlu izveide
|
Šāds ir mūsu standarts logo konceptu paraugattēlu veidošanā |
Šis posms pieder pie darba prezentācijas
sagatavošanas. Visi koncepti jau ir gatavi, bet nepieciešams vēl darbietilpīgs
laiks, lai ietvertu izstrādātos konceptus vizuāli baudāmos paraugattēlos,
atsevišķi aprakstītu, katra pamatdomu un filozofiju, kā arī dažos teikumos
ietvertu informāciju klientam par kopējo padarīto darbu (logo stilu, krāsām un
visiem secinājumiem, kas tika ņemti vērā no 1.-6.solim).
8. Solis: Prezentācija un klienta atsauksmju uzklausīšana
|
Rezultātā tika atlasīti un izvēlei piedāvāti 9 logo dizaina koncepti |
Kad visas atlasītās un attīstītās skices
izstrādātas gatavos konceptos un paraugattēli sagatavoti, mēs tos nosūtām uz
klienta e-pastu. Rezultāta prezentēšana iespējama arī uz vietas mūsu ofisā, bet
pēc pieredzes – klienti visbiežāk piekrīt visu informāciju saņemt e-pastā, lai
to uzreiz ērti aplūkotu un pārsūtītu pārējiem kolēģiem, draugiem, ģimenes
locekļiem, kas nereti palīdz izšķirties, pie kura no konceptiem palikt. Ar gala
lēmuma veikšanu nesteidzinām un brīvi ļaujam klientam veltīt visu nepieciešamo
laiku “īstā” koncepta izvēlei.
9. Solis: Revīzijas (pēc nepieciešamības)
|
Minimālas krāsu revīzijas + paraugi horizontālās versijas izvēlei |
Nereti pirms sadarbības uzsākšanas cilvēki
mēdz vaicāt: “Cik labojumi tiks iekļauti cenā?” Diemžēl šis ir viens no
jautājumiem, kas, šķiet, ieciklējies no lētajām masveida logo dizaina lapām,
kas piedāvā "5 par 50 dolāriem" ar "5 labojumiem" utml. Tas
atstāj iespaidu, ka darbs, ko izstrādā dizainers ir "nepareizs" vai
"kļūdains", un tad nepieciešama "labošana". Mēs vienmēr
izstrādājam dizainus ar domu zem paša vizuālā tēla un katru no konceptiem un
skicēm pārbaudām visos iespējamos variantos līdz nonākam pie gala konceptiem,
tāpēc jau darba procesā mēs strādājam ar domu, ka revīzijām ir iziets cauri, un
tās vairs nebūs nepieciešamas. Protams, ja klients izsaka vēlmi pēc citas
krāsas, fontiem vai kādas minimālas izmaiņas izvēlētajā konceptā - tas ir
pilnībā saprotami, mēs piedāvāsim dažādas krāsu un fontu variācijas! Tātad - ja
nepieciešamas izmaiņas, tas ir operatīvi atrisināms, tiklīdz tas nepārsniedz
laiku, kas ietilpst norunātajā summā. Ja izmaiņas prasīs papildu darbu un laiku
ārpus minētās summas, pirms izmaiņu veikšanas laicīgi informēsim par konkrēto papildu
samaksu.
10. Solis: Gala failu nosūtīšana
|
Gala faili ietver izvēlētā koncepta versijas visdažādākajām izmantošanas situācijām |
Kad izvēle par gala konceptu ir veikta un
klients ir pilnībā apmierināts, lūdzam apmaksāt logo izstrādes summas atlikušos
50%.
Pēc tam 1-3 darba dienu laikā tiek sagatavoti
izvēlētā koncepta gala faili un nosūtīti uz klienta e-pasta adresi. Šis laiks ir
nepieciešams, lai konkrēto logo pielāgotu dažādām standarta izmantošanas
iespējām (vertikālā un horizontālā versija; vienas krāsas versija
lāzergravēšanai, zīmogiem utml. situācijām; dažu krāsu versija, kā paraugs
izšuvumiem; melnbaltā versija; izmantotie krāsu kodi; fonti un dažādas citas
logo versijas – tas viss atkarīgs no konkrētā koncepta, tā kompozīcijas un
toņiem).
Līdz ar to klients var justies pilnībā droši
un nākotnē nav jāsaskaras ar nepatīkamām situācijām, kad pēkšņi nākas uzzināt,
ka konkrētais logo neder vai kaut kur nav izmantojams. (Vairāk par logo
izmantošanu lasi spiežot šeit).
Logo faili, kādus nosūtīsim, būs digitālā
formātā (lielizmēra .png ar caurspīdīgu fonu, pilnībā rediģējami .psd faili;
vektorgrafikas fails .eps formātā vienas
un/vai dažu krāsu logo versijai, krāsu kodi), ja ir nepieciešamība pēc citu
failu formātiem, to lūdzam darīt zināmu pirms darba sākšanas.
11. Solis: Tālākā firmas stila elementu izstrāde
|
SIA "Accent Būve" firmas stils - ieskats mūsu darbu turpinājumā, kas sekoja pēc logo izstrādes |
Logo dizains ir galvenais vizuālais pamats jebkādu
tālāko dizainu izstrādē. Profesionālu un kvalitatīvu web dizainu nesāk ar mājas
lapas izstrādi, vēlāk tai pielāgojot logo. Arī tas ir veiksmīgi atrisināms, bet
standartā logo ir pirmais dizaina izstrādes posms, uz kura stila, toņiem,
raksturu un kompozīciju attiecīgi tiek izveidoti visi nepieciešamie dizaini.
Visbiežāk pēc logo izstrādes tiek pasūtīts
vizītkaršu un veidlapu dizains, web dizains un jaunas mājas lapas izstrāde,
automašīnu uzlīmju dizains, darba apģērbu formas, dažādi reklāmas materiāli
(brošūras, plakāti, flaieri), produktu foto un pilnas reklāmas kampaņas sākot
no idejas līdz vizuālam risinājumam.
Ja klients ir gatavs un ieinteresēts turpināt
sadarbību, tad logo izstrāde ir tikai pirmais ceļa posms. Tas ir interesants un
aizraujošs process ne tikai dizaineriem, bet arī pašiem klientiem :)
Laipns
aicinājums kolēģiem no citām grafiskā dizaina kompānijām – vēlamies atgādināt,
ka ikvienam bez mūsu atļaujas ir aizliegts kopēt, rediģēt, pārveidot, grozīt,
papildināt vai jebkādā citā veidā pārpublicēt mūsu mājas lapā vai blogā esošo
informāciju. Darbu neaizskaramību nosakām ne tikai mēs, bet arī Autortiesību
likums un Latvijas Satversmes krimināllikuma 147.,148. un 206. pants.